Rapport d’activité de l’office municipal de tourisme

2025, une saison globalement positive

Un démarrage de saison en demi-teinte
La première semaine des vacances de printemps a été marquée par un soleil généreux, favorisant une belle dynamique touristique et de nombreuses activités balnéaires et de randonnée. Cependant, la météo capricieuse de la deuxième quinzaine est venue freiner ces perspectives, entraînant une fréquentation fluctuante qui s’est prolongée sur l’ensemble de la saison printanière.

Comme chaque année, le mois de mai, riche en ponts, offre aux vacanciers et excursionnistes l’occasion de s’accorder des escapades en bord de mer. Tous les week-ends prolongés ne rencontrent toutefois pas le même succès : le pont de l’Ascension s’est avéré le plus porteur, confirmant son rôle clé dans la saison touristique.

Le début de saison 2025 laissait pourtant présager de bons résultats, avec un calendrier scolaire plus favorable que l’an passé, zones B et C positionnées en avril et week-end de Pâques tardif. Malgré ces conditions prometteuses, les vacances de printemps se sont révélées contrastées.

Le mois de juin n’a pas inversé la tendance : la fréquentation est restée irrégulière. Néanmoins, la présence de visiteurs étrangers, notamment allemands, néerlandais et britanniques, a confirmé l’attractivité de la destination en avant-saison.

À retenir :
Réservations très tardives et dépendance accrue à la météo.
Contexte économique incertain pesant sur les intentions de départ.
Fréquentation irrégulière, notamment dans le secteur de la restauration.

Une saison estivale ensoleillée et animée
La saison estivale s’est installée progressivement et le mois de juillet n’a pas entièrement répondu aux attentes, contrairement au mois d’août qui a enregistré une affluence particulièrement importante. Comme observé ces dernières années, les juillettistes tendent à arriver de plus en plus tard dans le mois. Cette année encore, il a fallu attendre le week-end prolongé autour du 14 juillet, associé à une météo favorable, pour accueillir un flux plus soutenu de vacanciers et d’excursionnistes venus profiter des activités balnéaires.

Au fil des semaines, le taux d’occupation a progressé pour atteindre 100 % du 2 au 21 août. Puis, la fréquentation a diminué progressivement, laissant place à une clientèle senior, moins nombreuse que la clientèle familiale du mois d’août mais néanmoins fidèle et bien présente.

La clientèle reste majoritairement française, mais les visiteurs allemands, britanniques, belges et néerlandais se sont également montrés nombreux tout au long de la saison, confirmant l’attractivité de la destination.

Concernant les activités, le plein air a occupé une place prépondérante dans l’offre estivale : les excursions aux Glénan, les balades à vélo ou à pied, la baignade, les locations de matériel nautique ainsi que l’ensemble des propositions « outdoor » ont bénéficié d’un bon niveau de participation. Côté animation, la programmation estivale a rencontré un véritable engouement. Les rendez-vous de « Place aux Mômes », organisés depuis plus de 10 ans, ont enregistré une fréquentation inédite. Quant à « Côté Cour » et « Jazz à la Plage », ils ont eux aussi attiré un public nombreux et enthousiaste.

À noter :
Record d’affluence aux animations gratuites.
Soirées conviviales renforçant l’image familiale et dynamique de la station.
Recherche de simplicité, de nature et de moments partagés.

Le contexte économique
Sur le plan économique, la prudence des vacanciers s’est confirmée. L’inflation persistante et un contexte géopolitique incertain ont renforcé les arbitrages budgétaires, favorisant les animations gratuites et les activités de plein air. Certains secteurs ont été davantage impactés, notamment la restauration moins fréquentée lors des fortes chaleurs, en particulier le midi ainsi que plusieurs activités de visite et de loisirs en intérieur, délaissées au profit de la plage et des balades. Les réservations tardives restent la norme : de plus en plus de séjours se décident au dernier moment, ce qui accentue la dépendance des professionnels du tourisme aux conditions météorologiques et complique la gestion des réservations pour les hébergeurs.

Un automne sous le signe de la découverte
L’arrière-saison a confirmé la vitalité de la destination. Portées par une météo clémente, les Journées Européennes du Patrimoine (20 et 21 septembre) ont affiché complet, permettant au public de découvrir les richesses de notre patrimoine à travers des visites de sites souvent fermés le reste de l’année.

Les Semaines du Tourisme Économique et des Savoir-Faire, organisées pendant les vacances d’automne, ont également rencontré un grand succès : les créneaux de visite se sont remplis rapidement, témoignant de l’intérêt des visiteurs pour la découverte des entreprises locales et leur savoir-faire.

A noter :
Excellente fréquentation des événements culturels.
Météo favorable facilitant les déplacements.
Maintien d’une clientèle curieuse et fidèle. 

Conclusion
Une belle saison, entre contrastes et réussite
Après un printemps hésitant, la saison estivale 2025 s’est révélée globalement positive. Le soleil, la richesse de l’offre touristique et la qualité de l’accueil ont permis d’assurer une fréquentation soutenue, confirmant l’attractivité de Fouesnant.

La tendance à la réservation de dernière minute, la sensibilité accrue à la météo et le contexte économique incertain demeurent des facteurs déterminants. Néanmoins, la diversité des clientèles, la vitalité des animations et le dynamisme des acteurs locaux laissent présager de belles perspectives pour les saisons à venir.

Quelques chiffres :
Passages à l’office de tourisme : 21 600 visiteurs
Demandes en vis-à-vis : + 25 %
Appels téléphoniques : +11 %
Mails traités : + 35 %

Top 3 des visiteurs :
88 % Clientèle française : Bretagne – Île-de-France – Pays de la Loire
12 % Clientèle étrangère : Allemagne – Angleterre – Belgique

Affiches et cartes postales
La gamme d’affiches néo-vintage continue de s’étoffer ! Après Beg-Meil, Cap-Coz, Mousterlin et la carte de Fouesnant, c’est désormais l’archipel des Glénan qui rejoint la collection.

Disponible aux formats 30 x 40 cm et 50 x 70 cm, elle existe également en version carte postale.

Véritables outils de communication et de promotion, les affiches et cartes postales contribuent à diffuser de belles images de Fouesnant-les Glénan dans l’Hexagone et au-delà.

Animations
Une saison festive
Le Bel Eté
Les vacances riment avec détente, découverte et, bien sûr, moments festifs. Les fêtes et spectacles demeurent parmi les premières demandes d’information des visiteurs, qu’ils soient vacanciers ou Fouesnantais. L’année 2025 s’est distinguée par une fréquentation exceptionnelle aux spectacles du Bel Été. Une météo particulièrement clémente, a contribué à renforcer l’ambiance conviviale et chaleureuse de ces rendez-vous en plein air.

L’Archipel et l’Office municipal de tourisme ont collaboré pour faire évoluer les rendez-vous du « Bel Été ». À l’exception de « Place aux Mômes », maintenu comme chaque année au Cap-Coz, les autres rendez-vous ont changé de lieux et de thématiques.

Le mercredi, de nombreux spectateurs se sont rendus dans la cour de l’école de Kerourgué pour assister à « Côté Cour », une programmation de spectacles variés d’arts de la rue : acrobatie, clown, danse, marionnette, etc. Le public était au rendez-vous.

Les soirées du jeudi ont été consacrées au jazz avec « Jazz à la Plage ».  Chaque semaine, une programmation différente a permis de faire découvrir une grande diversité de jazz. L’emplacement à la pointe de Mousterlin a particulièrement séduit, tout comme l’ambiance.

Les lundis de l’Orgue
En été, un premier rendez-vous est donné à 11 h 00 pour une rencontre « Autour de l’orgue » de l’église Saint-Pierre-et-Saint-Paul. Puis, à 18 h 30, un récital d’orgue suivi d’un échange avec l’artiste permet aux vacanciers de découvrir autrement le patrimoine de Fouesnant.

Les lundis des Pintiged
En juillet et en août, le cercle celtique Ar Pintiged Foen propose un rendez-vous pour les amateurs de danses bretonnes. Petits et grands se retrouvent en soirée dans la cour de l’école de Kérourgué pour un moment de convivialité.

Visites accompagnées
Les Vitamines Sea
Depuis plusieurs années, l’Office de tourisme développe et commercialise les Vitamines Sea, un ensemble d’activités ludiques et de bien-être conçues en collaboration avec les Zen’imateurs. Dès les vacances d’avril et jusqu’aux congés d’automne inclus, un programme de séances est proposé. Les participants ont le choix entre une balade sensorielle et gourmande, une découverte des trésors du bord de mer, une sophro-balade, un instant méditation et, nouveauté de l’été 2025, une séquence fit’plage. Cette offre, désormais bien identifiée par les visiteurs, contribue à renforcer l’attractivité de la destination et à développer les ailes de saison.

43 SÉANCES                      639 PARTICIPANTS                     5 ACTIVITÉS

Les journées européennes du patrimoine
Les Journées Européennes du Patrimoine sont très attendues par les visiteurs, qui à cette occasion franchissent les portes d’édifices variés : édifices religieux, bâtiments administratifs, militaires ou propriétés privées. Á Fouesnant, le sémaphore, le Village Club du Soleil (ex. Renouveau), le blockhaus de Bréhoulou et l’église Saint-Pierre-et-Saint-Paul étaient visitables.

Pour accompagner ces découvertes, différentes animations étaient proposées : visites guidées, concerts, expositions… Toutes les visites ont rencontré un très beau succès.

29 VISITES              388 PARTICIPANTS                     4 THÉMATIQUES

Semaines du tourisme économique et des savoir-faire

L’Office de tourisme a participé à la cinquième édition des Semaines du Tourisme Economique et des Savoir-Faire qui s’est déroulée du 20 octobre au 2 novembre, pendant les vacances d’automne.

Les réservations pouvaient être effectuées à l’Office de tourisme ou via une plateforme en ligne dédiée. L’intégralité des recettes a été reversée à la Fondation du Patrimoine. Le tarif unique était fixé à 2.50 € par adulte. Huit professionnels ont participé aux animations: Les Vergers de Kermao, La Fabrique des Savons de Juliette, Saveurs Gourmandes, Menez Brug, La Ferme des Angéliques, L’atelier de Michelle Uguen, Cidrerie Maison de Perguet et L’atelier de Rose Goardet

Le bilan de cette première participation aux Semaines du Tourisme Économique et des Savoir-Faire s’avère très positif. La quasi-totalité des visites ont affiché complet. Compte tenu des capacités d’accueil variables selon les ateliers ou les entreprises, certaines d’entre elles ont été réservées très rapidement. Les vacances d’automne se prêtent particulièrement bien à ces activités, les visiteurs appréciant tout particulièrement les découvertes en intérieur, surtout quand le temps est maussade.

24 VISITES              273 PARTICIPANTS                     8 THÉMATIQUES 

Communication numérique
Le nouveau site internet : un projet collaboratif
Le nouveau site internet de Fouesnant-les Glénan est l’aboutissement d’un projet initié pour remplacer l’ancien site, mis en ligne en 2018. Pensé pour répondre aux nouveaux usages et aux attentes actuelles des visiteurs, il résulte d’un important travail collaboratif. Il offre également au territoire une meilleure mise en valeur de son image, grâce à un design soigné et à une place renforcée accordée aux visuels.

Ce projet a été mené en partenariat avec la Riviera Bretonne et les offices de tourisme de Bénodet et de La Forêt-Fouesnant, afin d’assurer une cohérence d’ensemble, de mutualiser les compétences et de proposer une expérience utilisateur harmonisée.

Le nouveau site repose sur une stratégie “Mobile First”. Aujourd’hui, la majorité des visiteurs naviguent depuis leur smartphone : le design, la navigation et l’accès à l’information ont donc été pensés en priorité pour les usages mobiles. Le résultat est un site esthétique, moderne et pratique, offrant un confort de consultation optimal sur tout support.

L’arborescence a été totalement repensée pour devenir plus claire, intuitive et instinctive, permettant à chacun de trouver rapidement l’information recherchée. Les offres touristiques bénéficient désormais d’un système de filtres enrichis, notamment grâce à des tags tels que « vue mer », afin de faciliter la recherche et mettre en avant les atouts du territoire.

Traduction du site : allemand – anglais – néerlandais

Les chiffres de fréquentation
2025
286 000 visiteurs – 909 000 vues des pages – 90 % Français

2024
270 000 visiteurs – 883 000 vues des pages – 80 % Français

Le roadbook : Un carnet de voyage personnalisé
Le roadbook est une nouvelle web-application utilisée par les offices de tourisme de la Riviera Bretonne pour offrir aux visiteurs un carnet de voyage personnalisé, envoyé instantanément par mail ou SMS. Ce système permet au conseiller en séjour de proposer des recommandations sur mesure grâce à des données touristiques actualisées et des listes thématiques (ex. : campings avec piscine, restaurants végétariens, activités par temps de pluie, etc.).

Le roadbook renforce l’efficacité du conseiller tout en conservant le contact humain. Il répond aux enjeux de stratégie digitale, de promotion des partenaires et aux attentes des visiteurs, de plus en plus connectés et en recherche d’informations immédiates, personnalisées et à jour.

Les réseaux sociaux
Le fonctionnement et la stratégie
L’Office de tourisme communique principalement sur Facebook et Instagram avec deux publications hebdomadaires, et ponctuellement sur LinkedIn. La stratégie repose sur la variété des formats (reels, carrousels, photos) et sur un calendrier éditorial basé sur la saison, les activités des partenaires, les événements, les fêtes et les tendances.

Les audiences
Facebook : 66 % féminine, âgée de 35 à 65 ans, principalement locale ou bretonne.
Instagram : 70 % féminine, âgée de 30 à 50 ans, de Fouesnant, Paris, Quimper et Rennes, avec une part notable d’audiences étrangères : Allemands et Belges.
LinkedIn : Public professionnel de Quimper, Fouesnant, Rennes et Paris, de secteurs variés (tourisme, administration publique, hôtellerie, enseignement supérieur).
Les contenus
Facebook : Informations engageantes favorisant les interactions.
Instagram : Contenus inspirationnels favorisant les enregistrements.
LinkedIn : Présentation des projets, actions et chiffres destinés aux professionnels et institutions.
Les collaborations
En 2025, les collaborations ont fortement dynamisé les réseaux sociaux de Fouesnant-les Glénan, notamment grâce aux publications partagées (« collabs ») sur Instagram et Facebook. Ces collaborations ont permis d’augmenter la visibilité de l’Office de tourisme en touchant les communautés des partenaires, tout en renforçant la confiance et la mise en avant d’acteurs locaux.

Un jeu concours avec Sensation Bretagne a été organisé du 10 au 16 septembre sur Instagram.

Cette opération a généré des résultats très positifs et confirme l’intérêt de proposer ponctuellement des jeux concours pour booster le nombre d’abonnés.

Promotion
Les salons « Lyon Mahana » et Paris Destinations Nature
Salon du Tourisme Lyon Mahana
Le salon s’est tenu du 14 au 16 février à la Halle Tony Garnier et a accueilli 20 700 visiteurs (+10 % vs 2024).  Dix stations du réseau Sensation Bretagne étaient présentes sur un stand de 18 m², idéalement situé à l’entrée du salon.  Cette hausse de fréquentation confirme l’intérêt des visiteurs pour la préparation de leurs vacances.

Paris Destinations Nature (Couplé au Salon Mondial du Tourisme)

L’événement s’est tenu du 13 au 17 mars. 47 000 visiteurs ont parcouru les allées du salon Destinations Nature. Le stand Sensation Bretagne regroupait treize stations sur un espace de 24 m², situé à proximité du stand « Tout Commence en Finistère ».

Spot TV
TF1 replay
L’Office de tourisme a diffusé un spot publicitaire sur TF1 Replay entre la mi-juin et la mi-juillet afin de dynamiser les réservations, qui étaient en retrait par rapport à 2024. Le tournage a eu lieu le mercredi 4 juin. Le spot a été diffusé en multi-écrans, avant les programmes phares du groupe TF1.

Il s’agissait d’une campagne régionale diffusée dans les départements 78 et 49.

L’Office de tourisme est propriétaire du spot, qui sera réutilisé pour la communication touristique sur les réseaux sociaux, le site internet et d’autres supports.

Bilan
+ de 100 000 vues
51,5 % sur TV connectées
48,5 % via le web et les mobiles.
+ de 800 clics vers www.tourisme-fouesnant.fr

À savoir : Le spot est visible sur le site internet, dans la rubrique Découvrir.

Les relations presse
Les relations avec les médias constituent un volet essentiel de la stratégie de communication. L’Office de tourisme intervient à différents échelons : local, national et international, en s’appuyant à chaque niveau sur des partenariats complémentaires.

Sensation Bretagne
L’adhésion au réseau Sensation Bretagne offre une visibilité dans le dossier de presse. Grâce à sa large diffusion, les retombées sont particulièrement intéressantes, car l’Office de tourisme est sollicité par des journalistes auxquels la seule station de tourisme de Fouesnant n’aurait pu accéder.

Accueil presse
Maison d’édition Funke Medien
Frau von Heute
Neue Welt
TV für mich, das goldene Blatt Frau Aktuell

Riviera bretonne et Tourisme Bretagne
Tourisme Bretagne sollicite régulièrement la Riviera Bretonne pour accueillir des journalistes souhaitant rédiger des articles sur notre territoire. En 2025, le journal économique et financier La Tribune a publié un article mettant principalement en lumière l’archipel des Glénan.

En direct
Les médias locaux sont régulièrement sollicités pour relayer les informations liées aux actions de l’Office de tourisme. En 2025, dans le cadre des Semaines du Tourisme Économique et des Savoir-Faire, les ateliers et entreprises ayant ouvert leurs portes ont bénéficié d’une belle couverture dans la presse locale.